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公益宣传片制作三大特点

作者:xcqadmin来源:新传奇影视时间:2020-03-01 阅读:108

公益宣传片属于非商业性广告,是社会公益事业的一部分,以弘扬社会主义核心价值观、树立正确的思想品德为主题,宣传面向广泛,因此,公益宣传片制作具有以下三大特点:

                 宣传片制作

一、高度艺术浓缩,巧妙含蓄比喻

公益宣传片必须紧凑简短,不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精,情真味浓。这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。例如:一条获奖公益广告就堪称令人难忘的佳作:广告宣传一开始,一枝苹果花充满屏幕,繁花凋谢后,绿叶枝头结出一个苹果,越长越大,长成一个硕大鲜美的苹果。果实隐去,又结出两只小苹果,果实再隐去,又结出四个小苹果……,几经隐显,果实累累的枝头上全是瘦小的残次果。这时,不堪重负的苹果枝“咔嚓”一声被压断——画面定格。远处传来一声意蕴深厚的画外音:人类也要控制自己。 艺术的浓缩,比喻的精巧,可以十倍地缩短时间和篇幅,可以百倍地增加感染力与说服力。

 

二、深刻揭示本质,透彻剖析事理

中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告宣传。宣传画面中,在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字,背景上是吸烟危及健康的组合画面,“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着,烧出了一连串惊人的数字: 全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人,占全年死亡人数的5%;世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命; 我国15岁以上男性吸烟率平均为61%;…… 深沉的画外音进一步作了本质的揭示: 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后,对人类生存的最大威胁。 一组惊人的数字,一句振聋发聩的警告,从本质上道出了吸烟的危害,让人们看后胆战心惊,利害自明,从而收到了良好的宣传警示效果。因此,一个好的宣传片制作创意是智慧的结晶,它会使公益宣传片的警示教化效果倍增。

 

三、适度地夸张,精辟地警策

例如:中央电视台播出的珍惜水资源的公益电视广告,在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后,接着不无夸张地警告人们:如果肆无忌惮的破坏水资源,我们最后看到的一滴水,将是自己的眼泪!画面上,一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落。让人闻言慑服,触目惊心,实在是警世箴言,点睛妙笔。因此,好的公益宣传片制作创意离不开精妙的比喻,更离不开适度而准确的夸张。

看到创意好的公益宣传片是一种艺术享受。我们常看公益宣传片,总感到创意风格各异,各有各的妙处:有直言相告,启迪心智的;有妙喻惊人,针贬时弊的;有措辞警策,发人深思的;还有画龙点睛,让人茅塞顿开的 ……总之,一条创意绝妙的公益宣传片,总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果,以求产生最好社会效益,达到警世和教化的目的。


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