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微电影制作模式及价值

作者:xcqadmin来源:新传奇影视时间:2020-02-21 阅读:126

目前,微电影制作产业链主要有三种模式,一种是草根用户原创,第二种是由视频网站等专业团队创作,在其中植入广告片,第三种则是直接由广告主定制,教给专业影视团队来打造。

            微电影制作

相比于传统的影视作品,观众对微电影中的植入广告包容度显然更大,某视频网站的负责人表示,这些微电影大多在微博、视频网站等新媒体上传播,即使发现是个广告,但观众没有掏钱观看,抵触情绪也就小了很多,而且有观众对于极富故事感、创意感的广告,本身也有很大兴趣。

 

业内人士表示,对于广告主而言,微电影广泛的传播力和较为巧妙、软性的宣传方式都很具吸引力,而且,在限娱令生效后,电视台、网络广告的费用都在上升,而微电影制作的费用不高,且可以在免费传播平台上播放,因此投入产出比颇高。

 

同时,各大网站如今正面临着影视剧版权费用飙涨的现实,因此他们也不得不走上自制剧的道路,因为这在扩充自身内容库的同时可以替代版权购买,降低成本,并且为自己的广告客户提供一些打包服务,打造出新的盈利增长点。

 

微电影自然脱离不了它名字里的“微”,3分钟以内抑或10~15分钟都属于微电影的时长,这也决定了微电影较短的制作周期,在微电影制作人的经验中,一部片子的拍摄周期在一周以内,而从前期策划到后期制作的整个周期也仅需一个月左右。

 

将微电影视为有情节的长电视广告片,抑或附带广告的故事短片,站在哪种角度来诠释它其实并没有那么重要。只是在企业、广告主、影视制作者、视频平台等各方势力都可受益的当下,微电影已借风而起,令无数人措手不及。业内尚且没有微电影的标准化定义,但是用拍电影的方法讲述品牌的故事、并实现品牌的商业诉求已经成为共识;微电影身上有电影与广告的双重基因,因此专业制作和社会化传播也成为它的固有特质。

 

虽然随着微电影产业的壮大,相关内容管制政策、用户审美疲劳、人才稀缺等风险也可能会出现,但当下,各方对于微电影制作的前景,尤其是商业价值仍然是一致看好。


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