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产品广告片制作注意事项

作者:xcqadmin来源:新传奇影视时间:2020-02-19 阅读:100

产品广告片中的每一个细节,如颜色,声调,画面的明暗,文字的字体,背景的选择等也都将影响着产品与品牌的形象,下面就让我们来看看产品广告片制作注意实现有哪些?

             产品广告片制作

一、清晰度

产品广告片的“清晰度”包括两个方面:一是画面的清晰度,另一个是广告表达的清晰度。第一点画面的清晰度,例如明暗对比,光线处理,画面质量,这些属于技术问题。而第二点表达的清晰度,指要反复斟酌广告的表达方式,无论是采取大胆直白、还是采取含蓄雍容的方式,是夸张幽默还是严肃正经,必须以目标消费者的喜好为导向。

 

二、颜色

不同颜色,给人不同的感觉和不同的情感联想,而且颜色的不同深浅都会影响到人们的感觉。冷色与暖色给人带来温度、重量、湿度上的不同感觉,不同的颜色代表不同的意义,如:黑色代表经典,白色代表纯洁,红色代表奔放与热情,绿色代表自然健康,咖啡色代表浓郁与芳香,蓝色代表着宁静与永恒,橙色代表甜蜜与欢快,紫色则代表神秘和高贵。合理利用好颜色,对产品广告片制作最终的效果有着重要的意义。

 

三、形象

形象可以是人物,也可以是动物或者是虚幻的事物。不过文化的不同常常导致思维的不同,象狗猪之类的小动物常常被西方人士看为宠物,但是在中国人眼却是两样。所以在中国的广告里动物的形象应该慎用(卡通的电视广告除外)。美女和婴儿看起来则是产品广告片制作的通行证。但是我们在这里要注意的是:不同美女也有不同的类型,有清纯型的,有性感型的,有活泼可爱型的,有温婉如玉型的,当然还有古典美型和现代美型的,应针对产品的特性,选择不同的类型的美女树立产品的形象。


四、环境

成熟的产品广告应该是人物与环境的完美的融合。广告中的环境可以是现实也可以是虚幻的,不过要注意的是,环境与品味应该互相融合。选择合适的环境使产品富于象征意味,这样产品广告片制作的目的就达到了,这也是广告品味,富于联想,富于象征的意味。

 

五、声音

要说动顾客,打动消费者,用声音征服他们的耳朵,至关重要。同样一句话从不同的人的口里说出来效果绝对两样,不同的语气,着重点不一样说出来效果也绝对两样。声音也是代表着一种品味,所以产品广告片制作应非常注定自己的语态。

1、特殊的声音

冷静的声音意蕴深远,激昂的声音振聋发聩,温琬的声音柔情似水。优美的天籁之音使人感觉置身于宁静的大自然之中。空谷的回音在人们的心中一次次的震荡开来。婴儿的声音天真而有趣,惹人怜爱,夸张的声音幽默而富于感染力。这些都有助于加深人们大脑的记忆。

2、音乐

今天的世界是一个数字化的世界,音乐无处不在,要人们接受音乐远比接受电视广告容易。若能将产品巧妙的融入音乐或歌曲中不失为一种广告诀窍。


六、广告文字

文字带给人们各种各样的想象。人们都喜欢幻想。幻想性的文字让感性的人们(特别是可爱的女性们)浮想连翩。白沙的“鹤舞白沙,我心飞翔”可谓诗意电视广告语中的经典。产品广告片制作中的文字需让人简单易于记忆,尽量不能太长,力求短小精悍,不过要让人产生联想。一句广告语就是一种生活品味。


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