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宣传片制作文案创意步骤

作者:xcqadmin来源:新传奇影视时间:2020-02-17 阅读:116

一个具有创意的宣传片制作文案依靠的绝不仅仅是灵感的闪现,而是经历一个曲折复杂的过程,即:收集资料阶段——分析资料阶段——酝酿阶段——创作阶段——评定阶段,以下5个阶段步骤。

                      宣传片制作

步骤一、收集资料阶段

一个新颖、独特的宣传片制作创意一定是在文案创作人员掌握了大量信息的基础上产生的,没有周密、丰富的信息作为载体,就不可能会有创意的点子。文案人员必须对这些信息资料具有全面而又深刻的认识,才有可能发现企业、产品与服务目标之间存在的关联,才会有合乎目标的创意。创意的写作过程,实际上就是文案创作人员通过对资料的重新组合过程。

 

步骤二、分析阶段

这一阶段主要是文案创作人员对已经掌握的资料进行归纳和整理,找出商品本身吸引消费者的地方,这也是宣传片制作文案的诉求点。那么如何分析资料呢?笔者认为可以从以下几个方面去着手:首先罗列出商品与同类商品所具有的共同属性有哪些,比如产品的设计思想、生产工艺等;其次罗列出商品与竞争商品的优势与劣势,通过对比分析找出广告商品的竞争优势;最后将列出商品的属性做一个表格,通过表格的方式清楚地了解产品性能与消费者需求和获取利益的关系,最后结合消费者的具体情况找出诉求重点,即定位点。找到定位点后,也就找到了创意写作的突破口了。如果文案创作人员能在看似无关的事物之间找到事物的相关性并将进行重新组合,那么距离创意就不远了。

 

步骤三、酝酿阶段

酝酿阶段通常是文案创作人员在写作时进行的一个瓶颈阶段,在这个阶段里文案创作人员往往会为了找出答案而到废寝忘食的地步。

 

步骤四、创作阶段

一份具有创意的宣传片制作文案是高智商的劳动结果,要写出具有创意的文案就要打破传统观念对想象力的束缚,不断改变思维方式。不同的思维方式往往会产生迥然不同的思想效果。

1、恰当使用比喻、夸张等修辞手法

语言与创意一样都是广告的灵魂,成功的宣传语言能在瞬间拨动受众的心弦,既能充分表现广告的作用与特点,诱发消费者的购买行为,又能反映一时期的流行因素和文化时尚,带来可观的社会效益。

2、用情感传递信息

人是一种情感动物,在宣传文案的撰写过程当中我们不可忽视的一个元素就是以情动人。如果我们能找到产品或者产品的使用情境与之相关联的事物,充分利用建立某种联系,那么它们就可以成为宣传中有效的情感诉求工具。适合在宣传片制作文案中表现的情感主要有亲情、乡情、爱情、友情或价值观、自我实现价值......等等。

3、巧妙使用口语、俗语

口语、俗语源自于我们的生活,为人们所熟悉,读起来上口且容易被记住,在生活中使用频率高。如果将它恰当地运用到宣传文案中,可以达到借他人之口达到扩大自己诉求的效果。

 

步骤五、评定阶段

在这一阶段中,文案创作人员就要将前面酝酿阶段、创作阶段出现的几个创意逐个进行研究,最后确定其中哪一个,在研究的过程当中对每个创意的长处、短处,是新奇还是平庸的,以及是否具有采用的可能性给予评价。通常对宣传片制作创意的想法,进行评定要注意以下几个方面:提出来的创意文案是否与宣传目标相吻合;与竞争的产品是否具有区别性和自己的独特性? 经过反复的研究探讨后,最终确定选择哪一份创意文案。


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