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宣传片制作四大要素

作者:xcqadmin来源:新传奇影视时间:2019-10-23 阅读:123

宣传片制作拍摄如果单从拍摄技术和后期制作层面上看,一般的影视制作公司都是没有问题的,但关键在于对客户及其所在行业的深入了解与钻研,在策划上深入挖掘。绝不是一个摄影师扛着摄像机完成拍摄,然后配音和剪辑那样简单。

我们始终认为,只有站在行业发展的高度,站在客户利益点诉求的角度,深入了解企业的优势和核心价值,才能为企业策划创作出高水准的宣传片。那么,宣传片制作需要把握好哪四大要素呢?我们总结出以下几点:

一,要从大格局上为宣传片定好基调

一条宣传片无论内容如何,必须通篇有一个整体的“基调”。基调可以用一些形容词比如“科技领先”、“人性化管理”、“国际化视野”、“民族精神”等概括。基调决定了宣传片内容版块分布的轻重比例,决定了拍摄的视角,素材的组织方式,以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一条有销售力的宣传片无论多长,客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉,这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的,也就是我们所说的“魂”。如果一条宣传片制作的基调不明确,就会显得杂乱,头绪繁多,给客户留下的印象不深刻。

宣传片制作四大要素

二,抓住宣传片的灵魂,写好文案(解说词)

文案一方面反映着策略,另一方面又连接着影像,处于核心的位置。而要策划出好的文案,没有对该行业的把握和对企业的深入了解是很难做到的。由于受预算的限制和相对理性的传播方式,使得宣传片在艺术创作上的空间相对有限,无法像大众消费品如汽车或地产广告那样,花费巨资创造强烈的视觉感官体验,因此,宣传片制作中的文案发挥着十分重要的作用。


三,要将工业化生产与人性化管理和服务有机地融合起来

如果单纯的用写实手法去表现场景,就会显得苍白和淡漠,缺乏企业对生命和对人本身的关怀,缺乏社会责任感和企业更高的价值追求。要把握这一点,就要求我们在策划和拍摄时关注人,以人为本,把人作为企业的核心资产,生命作为企业的主体,要拍摄出人在工作中扮演的主导角色,人的愉悦,人对工作的激情,工作的快乐。把企业映射成一个大家庭,让客户从中受到感染,建立信任与托付。


四,突破传统宣传片制作与拍摄的套路

我们应该用发现的眼光去捕捉一些细微的真实,赋予人文的关怀,使宣传片具有很高的可信度和感染力。当前很多宣传片制作公司形成了固定套路,大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用,我们应该能够不断地从企业自身挖掘素材,减少其他素材的使用,来提升宣传片的故事性,改变千篇一律呆板的表现方式。




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